La Secretaría de Estado de Turismo, a través del Instituto de Turismo de España, ha firmado un acuerdo con la Comunitat Valenciana, a través de la Agencia Valenciana de Turismo, para la promoción turística internacional de la región, por un importe conjunto de un millón de euros, financiado al 50% por ambas entidades.
La campaña se desarrollará hasta el primer trimestre de 2009, en medios impresos y de exterior. Con la firma de este convenio, la Comunitat Valenciana se promocionará como destino turístico de ciudad, de playa, de ocio y de gastronomía, en cuatro mercados extranjeros: Reino Unido, Alemania, Bélgica y Holanda.
El 40% del presupuesto irá dirigido al mercado británico, con 400.000 euros; 250.000 euros se destinarán a la promoción en el mercado alemán, y para los otros dos países, Holanda y Bélgica, se contará con una inversión de 175.000 euros para cada uno.
La creatividad utilizará el lema Smile! you are in con visuales específicos para cada una de las cuatro marcas patrocinadas por la Comunitat Valenciana: Benidorm, Castellón Costa Azahar, Valencia Terra i Mar y Costa Blanca.
Con esta campaña especial de refuerzo, la Secretaría de Estado de Turismo y la Comunitat Valenciana se unen para conseguir mantener la región en la mente de los potenciales turistas en la temporada de otoño-invierno.
Estas acciones promocionales específicas se suman al impacto que tendrá la campaña conmemorativa de los 25 Años del Logo Miró, en la que uno de sus cinco visuales muestra una imagen de la Ciudad de las Artes y de las Ciencias de Valencia, como símbolo de modernidad y de arquitectura de vanguardia. Esta campaña, que se está llevando a cabo en 13 países europeos –Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos, Bélgica, Suiza, Portugal, Suecia, Noruega, Dinamarca, Finlandia y Austria–, busca trasladar a los turistas la imagen más actual de España con un montaje en el que los turistas de hace 25 años disfrutan de la España de hoy.