La primera tesi doctoral que es fa a Espanya sobre el sector del SEO s’ha presentat aquest dimecres a la Universitat d’Alacant

La proliferació de webs comercials i la necessitat de destacar davant de la competència en els cercadors d’internet va donar lloc a l’origen del SEO, Search Engine Optimization, el posicionament web. El SEO tracta de millorar la posició d’empreses i institucions en els cercadors, per a algunes paraules clau, amb la finalitat d’atraure els públics i aconseguir els objectius de negoci. Raquel Escandell Poveda, professora associada de la Universitat d’Alacant i experta amb una trajectòria professional de més de 15 anys en comunicació i màrqueting digital, és l’autora de la primera tesi doctoral que es fa a Espanya sobre el sector del SEO.

La defensa de la tesi es presentava el dimecres 28 de juliol del 2021 a la UA, i va obtenir la qualificació d’excel·lent. L’estudi Radiografía del SEO en España: demanda laboral, oferta formativa, sector empresarial y perfil profesional del posicionamiento web ha comptat amb la participació de centenars de SEO en actiu per a la seua elaboració.

Aquesta investigació ofereix una panoràmica del SEO com a activitat professional a Espanya. D’una banda, exposa la demanda laboral del posicionament web amb l’anàlisi d’ofertes de treball, com també l’oferta formativa, i fa un inventari de la formació sobre SEO en universitats i altres centres d’educació superior. D’altra banda , exposa una visió qualitativa del sector a través de la percepció dels professionals, obtinguda a través de 23 entrevistes a responsables SEO, tant agencies com freelancers entre els quals es troben personalitats tan conegudes com Fernando Maciá, MJ Cachón, Fernando Muñoz, Natzir Turrado, Iñaki Huerta, Luis Villanueva o Juan González Villa, entre altres.

A més, la investigadora ha fet una fotografia de l’actual panorama del teixit empresarial del SEO, la seua localització, grandària, trajectòria, tipus de servei oferit o composició dels equips i les competències demandades per al lloc, els resultats del qual provenen d’una enquesta resposta per més de 300 responsables.

Finalment , Escadell ha delineat les característiques de les persones que es dediquen al SEO, els trets sociodemogràfics, els estudis o l’autopercepció dels coneixements, i també els desitjos en la formació futura, conclusions obtingudes després de l’anàlisi de les respostes d’altres 300 professionals enquestats. Per a tractar cadascuna d’aquestes quatre perspectives s’empra una metodologia mixta, que combina tècniques qualitatives i quantitatives.

La direcció de la tesi ha estat a càrrec de les investigadores i expertes en l’àmbit mediàtic Natalia Papí Gálvez, professora titular i vicedegana del grau en Publicitat i Relacions Públiques de la UA; i Mar Iglesias García, presidenta de la FORTA (Federació d’Organismes de Ràdio i Televisió Autonòmics) i presidenta en funcions de la Corporació Valenciana de Mitjans de Comunicació (CVMC).

Els continguts de la tesi doctoral no es faran públics de manera imminent perquè l’objectiu és el de presentar part dels seus resultats en forma d’articles científics en revistes acadèmiques que permeten una «major difusió i abast de les investigacions realitzades» segons comunica l’autora.

Aquesta publicació culmina així més de dos anys d’investigació que pretenen acostar llaços entre el món professional i la Universitat i també servir d’esperó cap a la professionalització de la disciplina del posicionament web a Espanya.